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大健康定位咨詢咨詢步驟

大健康品牌定位步驟“望聞問切”,在消費者洞察中發現機會,制定有效進入顧客心智的大健康品牌策略,最終通過關鍵舉措落地執行的優化整合,在顧客心智中創建一個價值獨特的健康定位。


望:觀察競爭環境

大健康領域,消費升級需求的背后就是重活契機,大健康消費升級的機遇在于認知領先競爭對手,資源有限、健康剛需,分析競爭對手的品牌資產、資源稟賦、品類認知和用戶心智,做好自我的競爭定位。

 

聞:捕捉市場機會

通過競爭環境的觀察和分析,捕捉到顧客認知,針對對手的弱點,強化自身差異化優勢,打造自我品牌第一占位、特點占位、核心業務占位、新一代產品和服務占位、全新品牌和品類創新占位。

 

問:放大企業家格局

捕捉到市場機會之后,企業家要放大格局,根據健康中國路徑,健康消費升級趨勢,做好自身的戰略路徑設計,預判市場環境的變化和競爭對手的市場舉措,不斷應變市場的變化,快速執行預案,在激烈的競爭過程中把握先機,確立優勢。

 

切:打造資源生態圈

大格局大心臟大夢想,一旦確立大健康品牌定位戰略,就要構建資源生態圈,打造自身的IP價值鏈,形成生態化反,讓消費者切實感受到品牌的透明、溯源、技術、一品一碼、價值科學性、效果、場景等等,快速形成品牌口碑認知和傳播,以人為本,打造用戶心靈品牌,構筑品牌護城河。


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