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相道動態

選品-模式-資本,相道策劃正式奏響大健康新營銷三部曲

——記相道策劃大健康新營銷私董會第6期主題分享

  8月9日,相道品牌策劃公司在新近啟用的1000多平超大辦公區內設貴賓室成功舉辦了相道大健康新營銷私董會第6期分享活動。此次活動的主題是“資本與生態:傳統經銷商新零售轉型之道”,相道品牌策劃機構董事長李勇韶、總經理魏華和前海一加一供應鏈金融管理有限公司總經理王匯豐分別就選品及商業模式、金融杠桿、品牌生態塑造等問題做了精彩的演講。

相道策劃私董會

  當下改變經銷、零售、供應鏈行業的主要力量歸根結底可以追溯至互聯網、模式、資本等方面,三位演講者的分享也以此為中心。

  以選品做減法、以模式做加法

  傳統經銷商一直以來扮演著簡單的“搬箱子”角色,對廠商品牌的依附性極強,這是傳統經銷商當前困境的根源所在。相道品牌策劃公司魏總經理就此提出了“認趨勢找風口”、模式是經銷商第二道 “護身符”、以投資實現“彎道超車”三個關鍵觀點,分別對應精心選品、量身定制商業模式、引入金融杠桿的具體解決辦法。魏總表示,相道品牌咨詢機構的一大目標就是幫助傳統經銷商“重新定義通路、讓搬箱子變得更性感”。演講深入淺出、幽默風趣,眾位嘉賓聽得聚精會神,開場之前輕松隨意的氛圍也為之一變。

相道策劃私董會

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  以資本做乘法

  深圳市前海一加一供應鏈金融管理有限公司的主要業務是為KA便利連鎖系統供應商的一站式服務,公司負責人王總本人也曾經是一名傳統經銷商,對行業的艱難有著非常清晰的體認。進入金融行業之后,他更加深刻地認識到,金融是一切行業和業務領域的最高驅動力,要實現由傳統到新型的華麗兌變,經銷商們必須借助資本杠桿。最后,王總還親自介紹了幾款非常有特色的金融產品,與會嘉賓表現出極大的興趣。

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  相道:融入生態,讓品牌更健康

  廠商和品牌一直以來對傳統經銷商采取“分而治之”的策略,再加上當前新零售、大數據、人工智能、數字營銷、新品眾籌、電商平臺、垂直營銷、社群/圈層營銷、自媒體、深度分銷、融資燒錢等各種難以駕馭的新興商業力量和模式層出不窮,傳統經銷商在總體式微的同時,相互之間的競爭卻更加激烈。

  作為一名曾經的傳統經銷行業從業者和具備多年品牌策劃經驗的營銷專家,李總提出了“構建經銷商聯合體、融入品牌生態、打造新營銷系統”的解決方案,從品牌資產證券化、商業決策垂直化、預算體系精細化、商業情報共享三個具體方面著手,構建以“讓品牌更健康、讓優秀更優秀、讓卓越更卓越”為宗旨的相道大健康新營銷渠道聯盟組織,幫助經銷商挖掘金礦產品,重塑商業價值。

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  正式演講環節結束之后,在與演講者互動之外,一些與會嘉賓繼續饒有興味地深入切磋,另一些人則趁此機會交流各自的聯系方式并合影留念,認真探討今后展開切實合作的可能。

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  商海如戰場,時代變革迅猛而頻繁,機會與挑戰并存。憑借深厚的商業洞察和品牌策劃功力,相道品牌策劃公司將繼續引領包括傳統經銷商在內的所有伙伴從容應對,找準領域和產品、融入生態,快速而健康地做強做大。

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