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《品牌活動品牌化》

《品牌活動品牌化》 是正在籌劃撰寫的一本系統分析品牌活動品牌化的成功概率,闡述品牌活動如何確立在構建品牌形象當中的主導地位,真正品牌化運作的品牌,一定要有品牌活動品牌化的意識,并且從一開始,就賦予活動品牌化運作的基因。

《品牌活動品牌化》常規的品牌活動 

1、品牌促銷活動、贈飲活動、試吃活動、派送活動、買贈活動

2、品牌路演活動,演出活動、游戲活動、導購活動、明星活動

3、品牌贊助活動,奧運會、亞運會、錦標賽、演唱會等

4、品牌公益活動,捐款、捐物、救災、環保、綠色、救濟活動、公益基金

5、品牌評選活動,知名品牌、馳名商標、各類認證、各類評選

6、品牌體驗活動,品牌店慶、周年慶典、節慶活動等等

如何打造屬于自己的品牌活動,真正把自己的活動品牌化。形成自身品牌傳播、品牌互動、產品推廣的閉環系統,不斷優化升級完善。

《品牌活動品牌化》品牌活動品牌化定義

品牌活動品牌化,是品牌活動最高境界,品牌化的活動已經成為品牌形象不可或缺的一分子,具體表現在:活動主題固定化+活動LOGO形象化+活動內容標準化+活動形式統一化+活動執行流程化+活動傳播事件化+活動資源最大化。

《品牌活動品牌化》品牌活動品牌化是眾多品牌人的品牌理想

l品牌活動品牌化,有利于快速提高知名度,有效積累人氣,贏得口碑,進而提高品牌的美譽度和忠誠度,確?;顒油茝V的連續性,快速積累品牌資產,有效控制推廣活動成本,實現品牌活動效果倍增。

l品牌活動品牌化,避免單向品牌溝通,在與消費者接觸的品牌行為中,策劃出可以讓消費者自行連接的品牌化活動,品牌活動品牌化一定是溝通最直接、互動性最強的品牌活動。

l品牌活動品牌化,實現的是消費者與品牌潛移默化的溝通和坦率直接的交流,仿如沙龍、聚會、喝茶、品咖啡等,品牌活動的溝通就是良師益友,大家一起微笑、一起HI、一起呼喊、一起沉思,那才是最美妙的品牌體驗,沉淀品牌忠誠度,積累品牌資產。

《品牌活動品牌化》品牌活動品牌化策劃標準

品牌活動品牌化通過傳播、體驗和銷售的融合實現品牌活動價值最大化,一方面有效傳播品牌知名度;二方面確保目標消費群體有愉悅體驗;三方面有效促進銷售轉化帶動業績倍增。

品牌活動品牌化要有獨特的品牌策略和創意設計,有效洞察消費者、關注競爭環境、維護品牌形象、聚焦社會熱點、專注品牌價值塑造。

品牌活動品牌化至少連續3年以上品牌活動規劃,品牌活動的預算每年都相對固定。

品牌活動品牌化需要整合專業的第三方智慧。

《品牌活動品牌化》品牌活動市場作用

創立品牌:通過一個又一個品牌活動與消費者建立了良好品牌連接?;顒悠放苹?,一定要有出色的組織、順應主流價值觀、視覺系統化,做到影響力和綜合效應非同凡響,得到消費者的深度認可,讓消費者身心愉悅,快速實現從產品知曉到品牌忠誠的跨越。 

保鮮品牌:對于知名的大品牌,品牌知名度和美譽度已經形成,但是品牌忠誠度需要用心呵護,持續投入品牌維護與保鮮,以及防止品牌老化。品牌如花,需要不斷的澆灌、施肥與呵護,才能始終美麗綻放。一旦斷水缺肥,之前再美麗的花朵也會無情的凋謝、枯萎。

戰略匹配:品牌活動與整體品牌戰略相吻合,不偏離品牌的核心價值觀和品牌調性;堅持差異化,只有堅持差異化才能確?;顒拥纳Φ靡匝永m、影響力得以擴大、品牌力得以提升。借助媒體,系列品牌活動……通過與品牌媒體的合作,實現活動傳播擴大化,有力提升活動檔次與格調。滿足消費者心智期待,品牌活動策劃出與消費者心智期待相吻合,甚至超出他們期待的內容,激發參與熱情,或引起受眾格外關注,讓他們心靈受到感染、震撼。 

《品牌活動品牌化》品牌活動品牌化三大實戰要點

倡導行動力量,幫客戶實現品牌傳播最強音

聚焦區域資源,幫客戶把成本控制在最底線

推崇結果導向,幫客戶實現市場效果最大化


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